No hay duda que como empresarios, lo primero que buscamos son las ventas de nuestro negocio, para esto regularmente nos preocupamos de muchos factores, dejando al diseño y a la imagen de nuestra empresa en último término, buscamos a un diseñador porque sabemos que es necesario tener un logotipo, pero pocas veces nos ponemos a pensar en lo importante que puede ser para nuestra empresa, dotarla de un logotipo profesional y que trascienda a través del tiempo, y ¿Por qué no?… dar el salto hasta convertirlo en una marca reconocida.
Actualmente las empresas que sobresalen por su imagen, persiguen un nuevo enfoque… saben que un logo, va mucho más allá de un símbolo gráfico que la empresa usa para poner en sus tarjetas y sus facturas, en cambio, lo conciben como el rostro con el que sus clientes la identifican, la recuerdan y la diferencian de sus competidores además de ser una herramienta de comunicación muy poderosa, por tanto… ¿No sería importante ponerle un poco de atención y cuidado al rostro que acompañará a nuestra empresa durante toda su vida? ¿Qué habría sido de grandes empresas como Starbucks, Coca-cola, Apple, entre muchas otras, si no se hubieran apoyado en sus marcas?
Entonces, ¿Cuáles ahora si, serían los pasos para comenzar a construir una marca? El primer paso, es dejar de pensar que un logotipo es lo mismo que una marca, una marca se diseña con un objetivo de comunicación claro y se construye con el tiempo, hasta el punto que sea capaz de involucrarse emocionalmente con sus clientes, (No nos causa la misma reacción un vaso con el logo de Starbucks, que de cualquier otra cafetería) en cambio un logotipo aunque forma parte de una marca, al no pensarse como tal, puede quedarse estancado sin haberse explotado como factor clave en el desarrollo y las ventas de la empresa.
Una vez que hemos cambiado nuestra percepción sobre lo que puede llegar a ser un logotipo, el segundo paso es elegir un nombre de marca, puesto que una marca no es sólo visual, sino verbal también, y el nombre debe permitirnos crecer con él, diferenciarnos de nuestros competidores, ser fácil de recordar para nuestros clientes y si es posible, que hable de lo que hacemos (Ejemplo: Telmex, Unefon, Iusacell) una cosa importante antes de diseñar, es asegurarnos que el nombre que elijamos para nuestra empresa, no esté registrado, para esto, podemos consultarlo en el IMPI o bien contratar a un profesional para que realice la búsqueda por nosotros.
Si lo que buscamos con nuestra marca es generar ventas y emocionar a nuestros clientes, primero debe emocionarnos a nosotros mismos, por tal motivo, lo óptimo para que un diseñador pueda traducir nuestras ideas, es tener una junta con él, en donde juntos puedan llenar un “brief” que es un pequeño cuestionario donde es posible clarificar la idea, en base a una serie de preguntas sobre lo que es o será el negocio y sus objetivos, esto le servirá al diseñador como base para diseñar.
Una vez teniendo nuestro nombre de marca y la información del brief, entonces si empezamos a diseñar, procuremos que nuestro logo sea un “logosímbolo” esto es un logo formado por la palabra tipográfica y un símbolo gráfico, (ejemplo PUMA es la palabra y el símbolo es la silueta del puma) de esta manera, podremos usar el símbolo en aplicaciones que no permitan poner el logo completo, se recomiendan 2 colores corporativos máximo, mismos que se tienen que respetar, esto va a ayudar a que los clientes identifiquen y recuerden la marca más fácilmente que si siempre estuviéramos cambiando de colores, mientras más simple sea el logosímbolo, es mejor, “menos es más” puesto que también será más fácil reproducirlo en diferentes medios.
En el siguiente link, podemos ver algunos ejemplos de marcas en donde se aplica todo lo anterior, dependiendo del concepto y la intención de la empresa:
Por último, pidamos a nuestro diseñador un disco con el logotipo en varios formatos: eps (Vectores), psd (Photoshop), jpg (Fondo blanco), png (Fondo transparente) a color y en blanco y negro de tal manera que podamos seguir usándolo para diferentes aplicaciones.
Les recomiendo que independientemente de que registren o no su marca, piensen en su logotipo como una futura marca, eso hace la gran diferencia entre las marcas que sobreviven, y las que no lo logran…
Hiram Zuiver
Consultor
Sphein Design Studios
